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体育产业怎么看:赶上好年景 也需勤耕耘

发表时间: 2019-02-27

范佳元 郑 轶 孙龙飞

  从前很长一段时光,中国体育品牌走向国际市场主要靠的是价格优势,当初中国产品的品牌价值开端显现。一双中国品牌篮球鞋在美国的售价濒临160美元,与国际大品牌主流鞋款售价并驾齐驱,旧金山的鞋店甚至浮现了顾客排队抢购的局势。

  在协会实体化、管办分辨改革之后,CBA增加比赛场次、延长赛季赛期、一周六赛等新举措,丰富了CBA的商业价值;中超联赛实行“球队名称中性化”改革,“当去掉冠名权力之后,投资人就要在经营球队、先进比赛品德高下功夫。”一家体育咨询公司的总裁张庆说。

  取消赛事审批、激活版权市场,一系列配套政策密集出台,吸引大量社会资本进入体育范围。体育产业的潜力无疑是巨大的,要失掉更好的发展,既需要社会各界的鼎力支持,也须要体育产业从业者精耕细作。

  体育产业强化服务意识,体育企业通过转型进级取得新的发展空间。河北张家口崇礼雪场张灯结彩、年味十足,成为春节长假休闲游览的热门之选;以北京五棵松篮球馆为中心的篮球公园与周边餐饮、购物、社区形成有机整体,活跃诠释了“体育+”的内涵;山东青岛市城阳区将废旧厂房改造,吸引体育健身俱乐部创业者……

  这是此品牌持续第二年登上国际服装展台,近年来本土体育用品在世界舞台的形象越发凸显。从前4年多来,在《关于加快发展体育产业 增进体育花费的若干意见》的引领下,体育产业暴发更大活力,发展速度、发展质量均有大幅提升。

  赶上好年景 也需勤耕耘(体育大看台)
  ――体育产业怎么看(中)

  精巧经营,发展竞赛表演产业

  在首次获得2019年阿联酋亚洲杯的独家新媒体版权之后,一家体育文化传媒公司向前方派遣了20多人的报道团队,全体亚洲杯直播共投入人力200余人,直播了所有51场比赛,其中中国队与泰国队的1/8决赛成为亚洲杯单场观看人次最高的场次,超过2800万人次。“因为是国家队的竞赛,咱们把这个名目定位为最高级别,精心制造,全方位展现,得到中国足协跟球迷的认可。”这家公司的常务副总裁曾钢介绍。

  据测算,中国网球公开赛(中网)自2004年创办以来已经走过14年,带动餐饮、旅行、时尚、传媒等多项产业融合发展,拉动北京城市综合经济的价值超过亿元。但谁又能想到中网从2012年才开始盈利?王雪莉认为,自主品牌赛事的培养是一个长期的过程,“如果不社会各界的鼎力支撑,不经营团队的精耕细作,很难打造出好的体育品牌。”

  最新公布的体育产业统计数据显示,在当前的体育产业结构中,体育用品及相干产品制作,体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租仍是体育产业的主力,两种业态在体育产业总产出占比辨别到达61.4%跟19.5%。

  高涨的数字背地,是潜力巨大的市场。赛事是龙头,它不仅是体育产品的“供给者”,而且在体育产业中发挥着牵引作用。到2025年体育竞赛表演产业总范畴达到2万亿元、大力发展职业赛事、培育自有品牌赛事……2018年年底出台的《对加快发展体育比赛表演产业的引导见解》提出了发展目标。

  (数据来源:国度体育总局 国家统计局《2017年全国体育产业总规模与增加值数据布告》)

  在赛事欣赏水平始终提升的同时,人们更愿意亲身加入体育,活动健身已逐渐成为人们的生活方式。以马拉松为例,近多少年的赛事数量大幅增加,2018年全国举办马拉松及相关运动范围赛事1500余场,参赛人次超过580万。

  近些年,人工智能、物联网、大数据等成为热点,在体育产业领域,科技驱动型的创业公司也在一直呈现。依靠软件搜查附近的健身俱乐部、跑步机模拟出各种跑步场景、健身数据累积可能失掉相应褒奖……科技应用为人们健身供应便利,各种功能提高、设计美观的健身器材进入个别家庭。

  如何看待体育赛事资源,北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义比喻说,赛事资源比方“面粉”,要先做成“面包”,才有顾客来购买,“目前中国体育产业面临的重要问题就是如何把资源做成产品。”

  激活市场,“资源”转化为“产品”

  品牌升级,制造业转型提速

  近年来,体育产业迎来良好发展机遇,产业链条上各环节的产出都在增长,发展速度、发展品质均有大幅晋升。

  《对于加快发展体育产业 促进体育破费的若干看法》发布,得到工业内外踊跃响应。撤消赛事审批、激活版权市场,一系列配套政策密集出台,吸引大批社会资本进入体育范畴,中国体育产业发展进入快车道。

  “能够看出,体育产业正逐步进入实业端,体育产业链条上各环节的产出都在增添。”清华大学体育产业发展研讨中心主任王雪莉说。

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范佳元 郑 轶 孙龙飞

  CBA(中国男篮职业联赛)在2017年开始的商务周期中获得冲破,连续两个赛季收入翻新高,在新媒体版权销售方面也攻破1亿元,“2018年媒体版权收入占比凑近CBA公司总收入的一半。”中篮联(北京)体育有限公司商务总经理蒋健先容说。

  当地时间2月12日,中国一家体育用品品牌在美国纽约时装周上亮相。从夹克卫衣到新品球鞋,运动风格中融入古装设计理念,汉字元素配上娇艳的色调,给人耳目一新的观感。